请在民众号首页菜单点击联系我们或点击文末“阅读原文”连忙申请免费试用账号。毋庸置疑，如今的户外数字媒体市场形态富厚且充满活力。即便如此，广告主在筹谋数字媒体广告时却往往忽略了户外广告，坦率来讲，如此行为将错失庞大时机。

数字户外媒体可以像数字、移动和网络营销一样，具备个性、敏捷性和针对性，也可以是上述渠道的有力增补！为展示数字户外媒体的优势，我们采访了一个需求侧平台互助同伴——创意十足的Sage + Archer，就其近期部门法式化数字户外媒体广告举行了探讨。案例一、通过一个简朴的数据触发器为阿姆斯特丹莫科博物馆维持客流量 和许多当地服务机构一样，莫科博物馆的客流量呈自然起伏状态，这为如何充实发挥容纳能力提出了挑战。在博物馆已然爆满时仍打出广告？游客排队期待时会意生不满。

馆内空荡荡时不做广告？错失良机。为了维持馆内客流量，莫科博物馆将其售票处作为简朴的数据泉源，向Sage + Archer平台实时反馈游客数量，以动态触发移动和数字户外媒体广告。门票销量下降时，将向四周游客投放广告，邀请其前往博物馆观光收藏的今世作品。

此观点看似简朴，全自动智能广告投放背后的影响力却十分庞大。将钱花在刀口上的莫科博物馆尽可能地提升了影响力，同时将任何可能造成浪费的投入降低。

该广告在新冠疫情发作之前投放，但其有效控制客流量的能力在当下显然比以往任何时候都来得须要。随着大巨细小的实体企业实验适应不停变化的规则和新常态，将营销支出直接与店肆客流量挂钩的能力将具备重要意义。案例二、Albert Heijn借助移动数据优化数字户外媒体投放 和莫科博物馆一样，荷兰超市巨头Albert Heijn也有保持客流稳定的需求，且也接纳了数字户外媒体和移动广告双管齐下的方式。

Albert Heijn在制定广告创意计谋时重点关注了两类主顾：天天或每周惠顾的，以及只在价钱合适时才惠顾的。为了提升客流量，Albert Heijn决议重点针对不常惠顾的受众通报信息和提供外展服务，使用荷兰瑰宝喜力啤酒推出广告。使用移动洞察数据识别出四周有较多有购物意愿的Albert Heijn受众聚集的屏幕后，该广告投放在了这些数字户外媒体屏幕上。

移动数据也被用来追踪广告投放的乐成水平。Sage + Archer通过追踪新主顾或不经常惠顾主顾人数的小幅上升，在广告投放历程中连续不停调整，以真正锁定能够充实发挥广告影响力的场所。

案例三、Knab银行借助个性化广告牌将客户体验提升至新水平 Knab银行每年通过电子邮件向客户发送一段视频，以谢谢其连续的忠诚。而在今年，为了将客户谢谢的形式提升至全新水平，Knab银行询问客户是否有兴趣让其名字泛起在广告牌上。让人意料不到的是，竟有近15,000名客户表现愿意！借助客户名字的浅易列表和HTML5技术，显示客户名字的广告投放到了荷兰15个差别都会的屏幕上。此外，客户还收到了一封自动发送的电子邮件，见告其个性化广告的播放所在和时间。

看到自己名字泛起在广告牌上的Knab客户兴奋不已，纷纷在社交媒体上公布自拍和推文，为该银行带来庞大的公关热度。Knab银行乐成拓宽数字户外媒体界线，实现了执行高度个性化的全国客户谢谢广告的目的。Sage + Archer近期还因到场该广告投放荣获了荷兰互动奖。案例四、喜力使用智能定位与大学新生建设联系 荷兰的大学每年都市为一年级新生举行迎新周，运动包罗校园导览、都会旅行、信息公布会，以及不行或缺的精彩派对。

为了与初到阿姆斯特丹的学生们建设良好相同，喜力公司在全城推出宣传广告，推广其啤酒配送应用法式。而为了让预算充实发挥价值，喜力公司使用大学的运动摆设完成了此次推广。当学生们在市内穿梭时，广告定向投放到运动场所四周的屏幕上。运动竣事后，创意内容即转向下一个合适的屏幕。

通过将广告投放的时间场所与运动摆设相匹配，喜力乐成以适量投入到达了让投放广告全天触及受众的效果。准备好实验这些创意和计谋方法了吗？ 无论您的目的是提高品牌知名度还是到达直接响应，将法式化数字户外媒体整合入营销计谋的方式无疑值得一试。

以上案例足以说明，无论预算几多或可用数据类型为何，数据驱动的数字户外广告在助力品牌以针对性内容触及目的受众方面十分有效。原创：播尚中国，转载请载明出处，欲相识更多信息，请关注微信民众号“播尚云科技”或会见官网https://www.broadsign.cn。

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