先来看几个案例，大家着重注意创意方面：卫生巾广告：蓝色在中间，吸收一瞬间防口臭漱口水广告海报某品牌胸罩广告大家有没有看出来一些什么？这三个看似很高峻上的创意，其实代表了广告文案创意的三个主要偏向，而这三个偏向，是90%的创意文案都市用到的：1、正推到极致。2、反推到极致。

3、巧妙的借喻。1正推到极致正推到极致，是文案创意使用最多的一种技巧。这种技巧就是正面推导：当消费者使用了产物之后，最好的效果是什么？用一个图标表现正推创意就是：如果你写作的广告文案，不是假大空的形象广告，而是有明确奇特利益点的产物广告，使用这种正推的方法，是一个不错的选择。

举个例子。如果一款洗衣液广告，想要转达的利益点是：用这款洗衣液后，衣服越发柔顺平滑。

那么我们就使用正向推想：柔顺平滑到极致什么？就是像没有穿衣服。于是就有这样一张创意海报：某洗衣液广告如果一款条记本，想要转达的利益点是：超薄。那么我们正推到极致：超薄的结果是什么呢？就是不小心掉进了，有很是窄小栅栏的下水道里。

遐想超薄条记本广告而如果是杜蕾斯这样的“情趣产物”，想要转达“增大”的奇特利益点，正推到极致，便有了这样的创意。2反推到极致反向推想，也是许多文案喜欢使用的技巧。如果正面推想，没有获得令人惊艳的创意，那么我们可以翻过来想想，如果消费者不使用我们的产物，会发生什么事情呢？然后将这种想象推到极致，那么就是反推极致的创意。好比文章开头提到过的，某品牌的防口臭漱口水的广告，就是将反向推想推到了极致：如果不用某品牌的漱口水，教徒们都收不了牧师的口吻。

而关于戒烟的公益广告，反向推想到极致就是：如果你不戒烟，那么吸烟就像下载一个癌症，下载完成之后就是你的死期。3借喻等修辞手法大家在上中学时，应该已经学习过借喻、借代、拟人、比喻等大部门的文字修辞手法了。而广告文案不也是文字吗？这些手法也可以用来发想文案创意啊。

好比麦当劳某一年的父亲节海报，就是使用了一个精巧的借代手法，将爸爸们经典“地中海”发型，用汉堡包取代。公共汽车的一则主要转达“准确泊车”的海报，也是使用了“借喻” 的方式，来转达“准确”的奇特利益点：刺猬和装在塑料袋里金鱼，是一点碰撞都不能发生的。而精妙的遐想，有时候也可以发生big idea。

好比某家美容诊所的创意，就让人眼前一亮：它将人们衰老的皱纹，遐想成了改变语义的标点符号。▼大家看到这里，是不是以为所谓的文案创意，并不是特别难题？其实我在以前的文章里提到过，现在险些所有的文字创意技巧，在中国的文字修辞或者艺术创想中，已经用过无数次了。

当你写文案，履历足够多的时候，你就会越发现：文案技巧，大多在文案之外。它可能藏在某个脑洞大开的科幻小说中，也可能藏在一副世界名画里，或者藏在某个电视剧的桥段中，或者藏在某句古诗词中...这就是为什么无数的文案大师，都在教诲新人们要多阅读、多履历的原因。因为你的见识和积累，才是big idea 的源泉。本文泉源于作者：码字的 民众号：文案人于极。

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